NFLが2026年シーズン開幕に向けたブランドキャンペーン“The Season Is Your Stage（ザ・シーズン・イズ・ユア・ステージ）”を開始した。このキャンペーンは、タッチダウン後のダンスや特徴的なセレブレーション、フットボールの象徴となっている印象的な瞬間に焦点を当てるものであり、NFLシーズン開幕を特別なものにする、人々の興奮や喜びを反映したものだ。

このエネルギッシュなキャンペーンの中心となるのは、“セリーズ（cellys）”とも呼ばれるセレブレーションダンスだ。選手たちの創造性が表れるセリーズは、フットボールの興奮と、スポーツが文化全体に与える影響の大きさを体現している。セリーズは、自己表現や喜びを分かち合う瞬間を通じて選手と世界中のファンをつなぎ、フィールド上での忘れられないセレブレーションを、ポップカルチャーにも浸透するフィールド外のトレンドへと変えている。

『72andSunny（72アンドサニー）』との提携で制作された“The Season Is Your Stage”には、アトランタ・ファルコンズのランニングバック（RB）ビジャン・ロビンソンやタイトエンド（TE）カイル・ピッツ、バッファロー・ビルズのオフェンシブタックル（OT）ディオン・ドーキンズ、RBジェームス・クック、シカゴ・ベアーズのワイドレシーバー（WR）ルーサー・バーデン三世、WRローム・オドゥンゼ、シンシナティ・ベンガルズのディフェンシブタックル（DT）デクスター・ローレンス、ヒューストン・テキサンズのWRニコ・コリンズ、インディアナポリス・コルツのセーフティ（S）カムリン・バイナム、ジャクソンビル・ジャガーズのコーナーバック（CB）トラビス・ハンターなど、NFL屈指のダイナミックな選手たちが登場する。

シーズン開幕前の様子を想像し、NFLは選手たちがフィールドで披露する前にセレブレーション、通称“セリーズ”を練習する場として架空の実物大“セリー・スタジオ”を作り上げた。ソーシャルメディアで話題となったセリーズを数多く振り付けたことで知られるバイナムは、“NFLセリー・コーディネーター”として、腰の動きからボディーロールに至るまで、選手たちが動きを完璧に仕上げられるようサポートしている。映像では、“Bynum Bounce（バイナム・バウンス）”やローレンスの“Sexy Dexy（セクシー・デクシー）”など、特に印象的なセレブレーションが紹介されているほか、バッド・バニーが出演した『Apple Music（アップル・ミュージック）』主催の第60回スーパーボウルハーフタイムショーで使われたサトウキビも登場しており、NFLが持つ文化的な影響力が示されている。

NFLグローバルブランド＆コンシューマーマーケティング担当上級副社長のマリッサ・ソリスは「シーズン開幕が目前に迫る中、私たちはフットボールにおいて最も喜びに満ち、印象的な自己表現の1つに焦点を当てたいと考えました。それはフィールド上で生まれ、その枠をはるかに超えて人々の心に響く瞬間です」とコメント。

「フットボールは、情熱、個性、創造性によって盛り上がるときにこそ、その魅力を最大限に発揮します。“The Season Is Your Stage”は世界中のファンに、各シーズンを唯一無二のものにするエネルギーと忘れられない瞬間を存分に味わっていただくためのキャンペーンです」

キックオフ・キャンペーンのセリーズというテーマは、広告映像だけにとどまらず、ゲームに焦点を当てた2つの施策を通じて展開される。

ンズ、バイナム、ローレンス、ハンターといった選手の特徴的なセレブレーションダンスが、『Voldex（ボルデックス）』が開発した“NFL Universe Football”内で再現される。これらのダンスはゲームをプレーすることで獲得できるほか、購入することも可能だ。また、ファンはアバターに特定の選手の名前や背番号、容姿を反映させてカスタマイズしながらそのダンスを披露することができる。こうした取り組みを通じて、このキャンペーンはNFLの最も若く、アクティブなファンが集まる最大級のプラットフォームの1つでも展開される。

さらに、NFLと『Livewire』が共同制作した受賞歴のあるYouTubeシリーズ“NFL Race to the Endzone（NFL レース・トゥ・ザ・エンドゾーン）”が第2シーズンを迎える。同シリーズは、NFL選手とトップゲームクリエイターがゲームを通じて共演する内容で、今年は全20話を通してセリーズをテーマに、新たに“Celly Challenge（セリー・チャレンジ）”コーナーが登場する。デンバー・ブロンコスのWRジェイレン・ワドルやラスベガス・レイダースのRBアシュトン・ジェンティ、ニューオーリンズ・セインツのクオーターバック（QB）タイラー・シャックといったNFL選手に加え、マスコットやチアリーダーが、Pikaboo、WILDCAT、CashNasty、Kani Rosiといったコンテンツクリエイターに挑戦を仕掛け、各エピソードでダンスの技術やタッチダウン後のセレブレーションを評価する。

レギュラーシーズンはプライムタイムに行われる毎年恒例のNFLキックオフゲームで幕を開ける。今年はスーパーボウル王者のシアトル・シーホークスが9月9日（水）にルーメン・フィールドで、第60回スーパーボウルのリマッチとしてニューイングランド・ペイトリオッツを迎え撃ち、試合の模様は『NBC』で放送される予定だ。翌日には、ビクトリア州政府および『Visit Victoria（ビジット・ビクトリア）』との協力の下、オーストラリアで史上初のNFLレギュラーシーズンゲームが行われる。ロサンゼルス・ラムズとサンフランシスコ・49ersが対戦するこの試合は、9月10日（木）アメリカ東部時間20時35分【日本時間9月11日（金）9時35分】に始まり、『Netflix（ネットフリックス）』で配信される予定だ。

プレシーズンおよびレギュラーシーズンの全試合のチケットは現在販売中であり、こちら（リンク先は英語）から購入できる。チケットはNFL Ticket HQのメンバーである『Ticketmaster（チケットマスター）』、『SeatGeek（シート・ギーク）』、『Sports Illustrated Tickets（スポーツ・イラストレイテッド・チケット）』で購入可能だ。

【RA】